非要以年份作為切割流行語(yǔ)文的當(dāng)年特質(zhì)，也不是不成——盡管就語(yǔ)言本身的發(fā)展規(guī)律而言，終于一言難盡……如你所知，一個(gè)時(shí)髦熱詞既不會(huì)按陽(yáng)歷時(shí)辰“出生”，也不會(huì)照陰歷時(shí)辰“死去”。

　　當(dāng)然，“年度”確實(shí)方便“標(biāo)記”，比如剛剛過(guò)去的2014年，以修辭視角看，確有五六款修辭格表現(xiàn)搶眼，如“賣萌格”“方言格”“綁架格”“字幕格”等，就都是。

　　嚴(yán)格說(shuō)，這些稀奇古怪的“辭格”并未在學(xué)術(shù)辭書(shū)里現(xiàn)身，可在實(shí)際語(yǔ)用中，它們張牙舞爪，風(fēng)頭正勁。“賣萌”也好，“綁架”也罷，稱謂聽(tīng)著唬人詭異，但其本質(zhì)，基本屬于傳統(tǒng)修辭格的變異、升級(jí)或迭代……正如那個(gè)網(wǎng)友的神吐槽：“眾籌，難道不就是‘要飯’的雅稱？”

　　賣萌修辭

　　裝瘋賣傻也是生意

　　作為翻新修辭格之一，從某電商客服跟買家聊天“親”啊“親”個(gè)沒(méi)完那時(shí)起，“賣萌修辭”已初現(xiàn)端倪。到了2014年，它已蔚然成風(fēng)——熱詞“萌萌噠”快成百搭句了，美女帥哥用，廣場(chǎng)大媽也敢掛嘴邊兒，隨時(shí)甩出去“萌”人。“越野車看見(jiàn)大卡車倒在路邊，便上前詢問(wèn)，大卡車說(shuō)：‘今天碰到一個(gè)可愛(ài)的小跑車！’‘撞上了?’‘不，被她萌翻了’”……可將2014年秋網(wǎng)絡(luò)熱傳的這個(gè)段子視為2014年“賣萌修辭”大行其道的一個(gè)小旁證——賣萌修辭已泛化為老少咸宜時(shí)文風(fēng)尚的主力推手。

　　“賣萌修辭”當(dāng)然孤單——搜索旁近近義詞詞群，撒嬌、嗲、裝嫩之類的各種俗詞，都跟“賣萌”是街坊，不同的是，相對(duì)于“撒嬌”，“賣萌修辭”更隱蔽，更得體：一個(gè)年過(guò)五十的大叔還在撒嬌自然會(huì)有點(diǎn)兒不好意思，可假使他在微信朋友圈里跟網(wǎng)友“妹紙”來(lái)“妹紙”去地賣萌，卻大可其樂(lè)融融……2014，“賣萌”通吃一切，而其得逞因由在于，它更容易討取年輕世代人群的歡心——親切死了。

　　挑剔賣萌語(yǔ)文乃至賣萌美學(xué)大行其道的原因，長(zhǎng)話短說(shuō)，安全感的極度缺乏當(dāng)屬主因。中國(guó)人常掛在嘴邊的“和氣生財(cái)”在2014年，已迭代為萌、裝萌、扮萌或賣萌。落實(shí)到語(yǔ)文里就是，它既可化解緊張和焦慮，也可以將憂愁或?qū)�抗分解，將訴求萌化，萌到腦殘狀，各種糾結(jié)、焦慮、對(duì)抗也就不那么刺激和顯眼了。

　　當(dāng)然，“萌化”不會(huì)改變一切，可經(jīng)由“賣萌修辭”的“美圖秀秀”，至少構(gòu)筑出一個(gè)以“萌”為表的虛擬安全感——可實(shí)質(zhì)是，它當(dāng)然是一個(gè)溫和溫柔溫暖的掩體，但卻抵擋不了一粒子彈。

　　字幕修辭

　　實(shí)實(shí)在在的偽互動(dòng)

　　伴隨真人秀電視節(jié)目的火爆，“字幕格”修辭在視頻、電視文本中開(kāi)始風(fēng)靡——它不是空穴來(lái)風(fēng)，而更像是“彈幕文化”的一種變格。實(shí)例是，在芒果臺(tái)的各類固定娛樂(lè)節(jié)目里曾零星出現(xiàn)的字幕輔助修辭法，到了“我是歌手”“爸爸去哪兒1”“爸爸去哪兒2”等真人秀節(jié)目中，配比日益加大，效果日益凸顯。

　　字幕修辭所期許或已然可見(jiàn)的修辭效果是立體化的：渲染，補(bǔ)足，年輕化迎合、暗示等，都在其謀劃之中，而有些修辭效果甚至超出預(yù)期——比如融入網(wǎng)友的觀看彈幕評(píng)論、出場(chǎng)明星標(biāo)簽化命名、個(gè)性渲染、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)文符號(hào)帶入等……如此種種，甚至已在電視業(yè)綜藝類真人秀類節(jié)目群中構(gòu)建出一個(gè)新行當(dāng)：字幕包裝。對(duì)產(chǎn)品而言，它是一種深加工級(jí)別的創(chuàng)意化包裝，算“深加工”。其精妙是，它既是契合產(chǎn)品定位的再度加工，也在不同程度上適度游離節(jié)目規(guī)定情節(jié)，換以觀者視角，像影視修辭里常見(jiàn)的聲畫(huà)分立一樣。

　　它仿擬“互動(dòng)”——因?yàn)椋�它或“贊美”或“吐槽”的那個(gè)“終端反饋”是虛擬的——盡管如此，還是要承認(rèn)的是，其初衷正確無(wú)誤：電視產(chǎn)品制造者是在意觀眾，在意坐在電視機(jī)前嗑瓜子、刷微博、斟雞湯、掉眼淚、揮拳頭的“觀眾”你的——于是，盡管它僅僅是一種偽互動(dòng)，可它期許互動(dòng)，在意互動(dòng)，并在某種程度上以字幕修辭這樣一種方式達(dá)成了一種看上去很像真互動(dòng)的、實(shí)實(shí)在在的“偽互動(dòng)”。

　　男票女票普遍孤獨(dú)

　　擬音修辭

　　先上例句：“你造嗎…有獸…為直在想…神獸…我會(huì)像間醬紫…古瓊氣…對(duì)飲說(shuō)…其實(shí)…為直都…宣你！宣你恩久了，做我女票吧！”

　　上面這個(gè)句群出自《愛(ài)情公寓》中一段廣為傳播的臺(tái)詞，雖然里面每個(gè)字都是中文，可不“翻譯”，還是搞不懂。

　　譯文：你知道嗎？有時(shí)候，我一直在想，什么時(shí)候，我會(huì)像今天這樣子，鼓起勇氣，對(duì)你說(shuō)，其實(shí)，我一直都，喜歡你！喜歡你很久了，做我女朋友吧！

　　2014年，這種需要“翻譯”的中文在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境里正越來(lái)越多。經(jīng)由翻譯可知，造=知道，有獸=有時(shí)候，為直=我一直，神獸=什么時(shí)候，宣你=喜歡你……這種被我稱之為“大舌頭修辭”的修辭格2014年表現(xiàn)搶眼，甚至就連原本一口純正京腔的北京土著，只要進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境，立刻南腔北調(diào)——他們不是“大舌頭”，但卻在扮演“大舌頭”，他們也不是“鼻炎患者”，卻在仿擬重濁的鼻音……橫豎不好好說(shuō)話。

　　在屏社交年代，這種模擬大舌頭讀音、仿擬方言讀音的“讀音象聲擬詞”與互聯(lián)網(wǎng)文化同步而來(lái)，最初它基于誤植，可到了2014年，它演變?yōu)橐环N刻意的方言擬音，并順便達(dá)成裝瘋賣傻、賣萌求寵的修辭效，而就實(shí)際交流效果而言，其語(yǔ)用過(guò)程確可強(qiáng)化表達(dá)個(gè)性，讓傳統(tǒng)修辭格里的“擬音修辭”在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代花樣復(fù)活。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)，普遍的孤獨(dú)感是“大舌修辭”在2014年泛濫成災(zāi)的主因。當(dāng)電視節(jié)目或者春晚不再是凝聚親人、朋友的“502”，當(dāng)飯局淪為策劃局、聚會(huì)時(shí)間成本陡增、當(dāng)常言的“社交”演變?yōu)橐环N以微信、朋友圈、公共訂閱號(hào)為主體的所謂“屏社交”、致使“點(diǎn)贊之交”向“點(diǎn)贊人生”大踏步挺進(jìn)的背景下，以大舌修辭（擬音修辭）這種低成本修辭法少許營(yíng)造出一點(diǎn)點(diǎn)卑微樂(lè)趣，很好理解。

　　暴力式分享

　　綁架修辭

　　依我之見(jiàn)，“綁架修辭”也是一種伴隨狀修辭格，它是一種伴隨自媒體興盛而生發(fā)衍生而來(lái)的語(yǔ)文表述方式，并主要體現(xiàn)在“轉(zhuǎn)發(fā)”信息時(shí)的“附言”中。而若細(xì)分又有不同形態(tài)：附言后綴類如“經(jīng)典啊”“聽(tīng)得懂的轉(zhuǎn)”“逆天了……封前速看”，標(biāo)題類如“你需要知道的一切”……簡(jiǎn)單說(shuō)，此類帶有要挾、綁架意味的“附言”是此前曾流行過(guò)的“一生體”的個(gè)性升級(jí)版：“一生要讀的60本書(shū)”（呸，為什么不是59本？）“一生要去的60個(gè)地方”（呸，為什么不是61個(gè)？）……猛一看十足溫柔，可其本質(zhì)即文字“綁架”，和和氣氣地綁架。

　　當(dāng)然，“綁架修辭”的本意，大部分來(lái)自摯愛(ài)之情，可在百姓皆商、朋友圈淪為廣告的語(yǔ)境里，它也必然成為一種溫和其表綁架潛在“顧客”閱讀自由、選擇自由的一種商業(yè)語(yǔ)文，它雖然未必在修辭教科書(shū)中位列一席，卻極具實(shí)用性，時(shí)效性。簡(jiǎn)單說(shuō)，綁架格修辭的本意與其修辭效果常常南轅北轍——本意是以一種夸張修辭而達(dá)成的分享渴望、關(guān)注渴望，可最終常演變?yōu)榻邮照叩膮捑牖虮梢暋�…這樣，所謂“綁架”常常不過(guò)是未遂的“綁架”。

　　常言道，強(qiáng)扭的瓜不甜，硬摘的花不香，即或擁有強(qiáng)烈的分享意愿，也不應(yīng)剝奪各位至愛(ài)親朋的自主選擇權(quán)。綁架修辭的心理驅(qū)動(dòng)是生怕別人不讀、不聽(tīng)、不看、被鄙視、被忽略，可大家同在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代海量信息海量傳輸語(yǔ)境之中，就算沒(méi)看、不看、漏看，又怎樣？在一個(gè)你是個(gè)偉大的“txt”我是個(gè)壯美的“Word”的同一信息生態(tài)里，你確定你的“轉(zhuǎn)發(fā)”確是個(gè)前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者不看會(huì)一生后悔的優(yōu)質(zhì)信息？

　　□黃集偉（專欄作家）

(來(lái)源:新京報(bào))

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