只有因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，深入理解全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，才能推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展

　　擁抱全媒體時(shí)代，如何加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、構(gòu)建傳播格局？面對(duì)產(chǎn)業(yè)革命，怎么保持技術(shù)敏感、恪守技術(shù)理性？近日，以“全媒體時(shí)代：挑戰(zhàn)與機(jī)遇”為主題的2019媒體融合發(fā)展論壇在深圳舉行，與會(huì)嘉賓、媒體同行齊聚一堂，在集思廣益中共謀發(fā)展，在交流激蕩中相互啟發(fā)，共同探索媒體融合發(fā)展的時(shí)代考題。

　　抓住全媒體時(shí)代這個(gè)大趨勢(shì)，做好媒體融合發(fā)展這篇大文章，在今天已經(jīng)成為新聞?shì)浾摴ぷ髡叩墓沧R(shí)。不久前的新中國(guó)成立70周年慶祝活動(dòng)，是氣勢(shì)恢宏的國(guó)之大典，也是百花齊放的媒體盛事，不僅有“圖文音視”四位一體的立體呈現(xiàn)，而且實(shí)現(xiàn)了5G、8K、AR/VR、云計(jì)算、人工智能的深度介入，涌現(xiàn)出一大批站位高、視角廣、形態(tài)新的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。比如，人民日?qǐng)?bào)圍繞“我愛(ài)你中國(guó)”的主題推出全媒體策劃，截至10月8日網(wǎng)絡(luò)觀看互動(dòng)量超10億次；H5產(chǎn)品《56個(gè)民族服裝任你選》頁(yè)面瀏覽量近2億，用戶生成照片超7.38億張……一個(gè)個(gè)新穎的設(shè)計(jì)，一次次精心的互動(dòng)，成為全媒體時(shí)代守正創(chuàng)新的典型案例。

　　推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。今年1月，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。習(xí)近平總書(shū)記深刻指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。這是對(duì)全媒體時(shí)代特征的高度概括，也是對(duì)媒體融合發(fā)展態(tài)勢(shì)的深刻洞察。無(wú)論是“策、采、編、發(fā)”的生產(chǎn)流程，還是“報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏”的分發(fā)過(guò)程，只有因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，深入理解全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，才能推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

　　從傳統(tǒng)媒體的“輿論主場(chǎng)”到人人都有麥克風(fēng)的“輿論廣場(chǎng)”，今天媒體的用武之地實(shí)際上變大了。一方面，“終端隨人走，信息圍人轉(zhuǎn)”。對(duì)媒體而言，人在哪里，工作的重點(diǎn)就在哪里。截至今年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，網(wǎng)絡(luò)空間成為媒體發(fā)力的新領(lǐng)域。另一方面，從機(jī)器人寫(xiě)稿到AI合成主播亮相，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)媒體形態(tài)、傳播方式加速演變，技術(shù)要素為新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受和反饋打開(kāi)了想象空間。全媒體時(shí)代的傳播平臺(tái)，不僅是新聞的發(fā)布者、信息的傳播者，而且日益成為服務(wù)的提供者、關(guān)系的構(gòu)建者。可以說(shuō)，媒體融合發(fā)展前景廣闊，大有可為。

　　挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，壓力和動(dòng)力同在。媒體融合正在駛?cè)霙](méi)有航海圖的水域，既要眺望遠(yuǎn)方的航道，更要把穩(wěn)導(dǎo)向?yàn)榛辍⒁苿?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要的舵盤(pán)。在2019媒體融合發(fā)展論壇上，與會(huì)嘉賓的討論讓人看到，不少共識(shí)已經(jīng)形成。比如，不能讓虛假歪曲信息、消極錯(cuò)誤言論泛濫，要尊重新聞規(guī)律、恪守法治底線；再比如，必須旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。全媒體時(shí)代不管技術(shù)如何演化、形態(tài)怎樣變化，真實(shí)理性的新聞準(zhǔn)繩沒(méi)有變，積極向上的價(jià)值取向沒(méi)有變，平實(shí)鮮活的文風(fēng)追求也沒(méi)有變。只有堅(jiān)持“改”的精神、“闖”的勁頭、“干”的行動(dòng)，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，我們才能克服發(fā)展中的問(wèn)題、應(yīng)對(duì)前進(jìn)中的挑戰(zhàn)。

　　媒體融合是時(shí)代所向、大勢(shì)所趨。從“紙與筆”“鉛與火”，到“光與電”“數(shù)與網(wǎng)”，誰(shuí)能把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，誰(shuí)就能在歷史大勢(shì)中勇立潮頭。在媒體融合的進(jìn)程中參與進(jìn)去、運(yùn)用起來(lái)，我們就能不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，推動(dòng)媒體融合不斷向縱深發(fā)展，書(shū)寫(xiě)全媒體時(shí)代的嶄新篇章。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2019年10月30日 05 版）

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