3月1日，《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》正式實(shí)施。依據(jù)規(guī)定，今后網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的使用者、制造者及內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)均不得開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)暴力、人肉搜索、深度偽造、流量造假、操縱賬號(hào)等違法活動(dòng)，否則將依法承擔(dān)責(zé)任，遭受處罰。

毋庸置疑，這一具體規(guī)定的出臺(tái)不僅將有助于提高國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)綜合治理能力，也會(huì)對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容行業(yè)發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。

我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量位居世界第一位。因此，網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)行業(yè)異常發(fā)達(dá)。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)、復(fù)制以及發(fā)布等早已具備了公司化和產(chǎn)業(yè)化特征。從活躍用戶達(dá)到億級(jí)的大型信息服務(wù)平臺(tái)，到一個(gè)自媒體號(hào)或者一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大V為內(nèi)容平臺(tái)的小型內(nèi)容公司，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)早已構(gòu)成了一個(gè)點(diǎn)、線、面結(jié)合的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。大小企業(yè)通過(guò)分工合作而互相依存，共同構(gòu)建起了一個(gè)復(fù)雜且充滿利益糾葛的生態(tài)環(huán)境。

要網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，就必須確保生態(tài)體系的穩(wěn)定，不能任由欺行霸市、囤貨居奇以及惡性競(jìng)爭(zhēng)等不法行為滋生。缺少依法監(jiān)管野蠻生長(zhǎng)的信息生態(tài)也不免會(huì)出現(xiàn)各種負(fù)面問(wèn)題。比如，信息服務(wù)行業(yè)的初衷是為受眾提供真實(shí)可靠的信息，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，很多信息服務(wù)組織開(kāi)始把焦點(diǎn)放在了“博眼球”“搏出位”上。信息服務(wù)逐漸失去本色，而是被異化成了一種獲利手段，部分受利益驅(qū)動(dòng)的從業(yè)者甚至把信息傳遞理解成為一種刺激，甚至把內(nèi)容選題的標(biāo)準(zhǔn)定義為等同于刺激用戶的多少。

如果信息刺激成為了行業(yè)追逐的目標(biāo)，這意味著一個(gè)比爛競(jìng)賽的開(kāi)始——流量造假、新聞造假等手段的層出不窮會(huì)讓整個(gè)生態(tài)遭受污染。劣幣驅(qū)逐良幣則是這一失序現(xiàn)象的另外一個(gè)后果，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者將失去生存空間。這種劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)傷害的絕非只有信息的用戶，而是整個(gè)信息服務(wù)行業(yè)，以及所有抱初心而來(lái)的行業(yè)從業(yè)者。

要杜絕這些現(xiàn)象，除了呼吁行業(yè)自律，更重要的是能夠讓監(jiān)管部門的依法依規(guī)介入成為一種穩(wěn)定的生態(tài)治理手段。《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》的作用就是為這種治理提供法治依據(jù)，通過(guò)外部威懾力來(lái)提升從業(yè)者的行動(dòng)力。相信未來(lái)信息服務(wù)異化行為將得到更為有效的遏制，從而促使整個(gè)信息內(nèi)容服務(wù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)進(jìn)入一個(gè)更為良性的狀態(tài)，也更可能實(shí)現(xiàn)持久的繁榮穩(wěn)定和百花齊放。

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