消費者不奢望成為商家口中的“上帝”，但起碼不能淪為“被消費”的對象。

近日，全棉時代發(fā)布一條卸妝濕巾廣告，引發(fā)爭議。廣告中，一名女性夜晚獨行被人跟蹤，“急中生智”卸妝后變?yōu)槟行裕瑖樑芨�蹤者。網(wǎng)友質(zhì)疑該廣告故事情節(jié)“不尊重女性”“侮辱女性”。對此，全棉時代發(fā)表了“歉意表白”，但其中大篇幅介紹品牌創(chuàng)立初衷、專利技術(shù)、質(zhì)量把控、公益活動。網(wǎng)友吐槽：“這是道歉還是自我表揚？”

一個標榜將女性視為“特別呵護對象”的品牌，竟然以女性人身安全為“廣告創(chuàng)意”，隱晦表達“女性因漂亮才被跟蹤”，儼然擺出“受害者有罪論”架勢，絲毫沒有表現(xiàn)出對意欲不軌者的譴責和不齒。這樣的“三觀”令人愕然，“心口不一”令人憤懣。

如此“廣而告之”更觸犯法律紅線。廣告法明確，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力以及性別歧視等內(nèi)容。婦女權(quán)益保障法指出，國家采取必要措施，逐步完善保障婦女權(quán)益的各項制度，消除對婦女一切形式的歧視。法律言之鑿鑿，道義清清楚楚，全棉時代明知故犯，惡劣性無需贅言。

引發(fā)眾怒后，涉事品牌一邊點到為止說“我錯了”，一邊連篇累牘賣弄“光輝史”，這是“倍感愧疚”應有的樣子嗎？“不符合品牌標準、違背企業(yè)價值觀”皆是以企業(yè)為中心，并沒有觸及問題根本——涉嫌侮辱女性；閉口不談廣告涉嫌違法，更缺乏對法律應有的敬畏；“道歉”空洞蒼白，倒像“臨時抱佛腳”式公關。網(wǎng)友自然不買賬。

面對或赤裸、或隱晦的不良廣告，管理部門該出手時要出手。依法處理，整治低俗乃至違法營銷，有效規(guī)范市場行為，以儆效尤。本事件中，商家通過網(wǎng)絡短視頻做宣傳，也暴露出相關平臺審核把關的缺失。新載體、新形式的廣告涌現(xiàn)，呼喚有關部門創(chuàng)新管理監(jiān)督方式。網(wǎng)絡是現(xiàn)實社會的延伸，營造風清氣正的網(wǎng)絡空間，依法治理不可或缺。

對受眾而言，對商家的不良噱頭、畸形營銷大聲說“不”，既是維護自身合法權(quán)益，又是呵護文明與道德風尚。消費者“用腳投票”，更會給“拿惡俗當通俗”的商家最現(xiàn)實的教訓。

深耕于一個行業(yè)，樹立起一個品牌，需要長久積淀，“敗譽”卻在轉(zhuǎn)瞬之間。只有真正尊重消費者的商家，才能獲得市場的尊重。

小蔣的話：大家好，我是小蔣 。國事，家事，天下事，天天都有新鮮事。你評，我評，眾人評，百花齊放任君看。觀點各有不同，角度各有側(cè)重，只要我們尊重客觀、理性公正。

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