常刷短視頻的人會發(fā)現(xiàn)這樣一個怪現(xiàn)象，剛在甲主播那刷過的爆款視頻，不一會兒又出現(xiàn)在乙名下，換了發(fā)布者或改了細節(jié)，但依然是熟悉的“配方”。怎會這么巧呢？

事實上，哪來那么多巧合？不過是有人在蓄意抄襲。在流量和利益驅(qū)動下，一些視頻直播誰火抄誰，或使用他人視頻文案，尋找相似場景重拍，或干脆直接剪輯，配上不同地名、人名，就敢稱原創(chuàng)，導致大批同質(zhì)化視頻出現(xiàn)。雷同視頻泛濫成災，不僅引發(fā)用戶審美疲勞和反感，也有對用戶“洗腦”，造成網(wǎng)絡暴力之嫌，遑論其侵犯內(nèi)容創(chuàng)作者利益，長此以往，“劣幣驅(qū)逐良幣”，也破壞了平臺內(nèi)容生態(tài)，影響行業(yè)健康發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。針對一些網(wǎng)絡短視頻格調(diào)低下、價值導向偏離、盜版侵權(quán)、“標題黨”突出等問題，有關(guān)部門歷來態(tài)度明確、嚴格執(zhí)法。數(shù)批主播被封停賬號，違規(guī)短視頻應用及應用商品被下架，短視頻平臺相關(guān)負責人陸續(xù)被約談……“組合拳”之下，短視頻亂象已得到有效遏制。去年底，史上“最嚴新規(guī)”《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》（2021）公布，更為短視頻明確紅線底線，扎細扎密扎牢了制度籬笆。

值得一提的是，短視頻產(chǎn)業(yè)目前還處在上升期，抖音、快手、嗶哩嗶哩等百花齊放，龐大的流量自然會吸引很多人趨之若鶩，新問題也難免層出不窮。面對發(fā)展中的復雜局面，除了監(jiān)管部門利劍高懸，也需要短視頻平臺主動擔責、主動作為，以捍衛(wèi)網(wǎng)絡空間的清朗與潔凈。

打蛇打七寸，避免同質(zhì)化視頻泛濫，首先要找準發(fā)力點。在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量來源于粉絲，粉絲意味著金錢。杜絕借他人創(chuàng)作內(nèi)容來為自己引流、漲粉現(xiàn)象，唯有從源頭掐斷這種利益鏈條。據(jù)悉，日前某短視頻平臺正式上線治理新功能，可精準抹除不當獲取的新粉絲，正是治亂的釜底抽薪之舉。其規(guī)則是：如果某一賬號連續(xù)兩次被發(fā)現(xiàn)存在同質(zhì)化視頻，賬號就會被封禁30天，同時違規(guī)內(nèi)容獲得的粉絲也將被移除；如果第三次違規(guī)，賬號則會被無限期封禁。邏輯很簡單，“不義之粉”被判無效，再想通過直播帶貨、交易帳號等流量變現(xiàn)也就成了無源之水。

冰凍三尺非一日之寒，打擊同質(zhì)化視頻也須久久為功。同質(zhì)化博流量現(xiàn)象自產(chǎn)生以來，先后經(jīng)歷了“標題與字幕一致”“視頻背景一致”“場景與拍攝手法一致”“音頻文案一致”等多次改頭換面，目前的違規(guī)視頻往往“看起來很像”，游走在抄襲和巧合之間，呈現(xiàn)侵權(quán)范圍廣、維權(quán)成本高等特點。在這方面，上述新規(guī)亦有值得借鑒之處。設置三個懲戒梯度，從封號15天到永久出局，一方面讓無意中模仿的創(chuàng)作者有機會“改過自新”，另一方面也釋放出鮮明信號，懲罰只是手段，鼓勵真正的原創(chuàng)才是目的。

今年以來，從抖音小安，到預防網(wǎng)暴功能，再到現(xiàn)在的同質(zhì)化粉絲抹除，讓我們看到了短視頻平臺刀刃向內(nèi)的社會責任感和重拳治亂的決心。

邪終不能勝正。隨著監(jiān)管持續(xù)發(fā)力，平臺嚴管嚴打，“視頻搬運工”們必將窮途末路。

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