近年來，隨著新冠肺炎疫情在全球肆虐，線下旅游受到限制，“云旅游”受到關注。雖然缺乏線下旅游的實地感，但獨特的旅游體驗快速贏得用戶青睞。然而“云旅游”不能滿足于替代補充的地位，要想成為持續(xù)激發(fā)旅游經濟的動力，還需找準優(yōu)勢創(chuàng)新發(fā)展。

“云旅游”不可替代的優(yōu)勢在于彌補線下旅游的缺憾。“云旅游”雖然在疫情背景下得到快速推廣，卻不可滿足和受限于疫情的特定環(huán)境。想要成為始終與線下旅游并駕齊驅的新模式，唯有針對性地彌補線下旅游的不足。線下旅游受到時間、空間、氣候以及游客數(shù)量等因素的客觀影響，旅游體驗質量難以保證，一些博物館客流大，距離展品太遠難以仔細欣賞，文化景區(qū)走馬觀花、游客意猶未盡細節(jié)難及，自然景觀受氣候影響難得觀賞最佳狀態(tài)，因時間空間制約難以多次前往，無法感受一年四季的獨特美景……而這一些恰恰是“云旅游”的優(yōu)勢。近兩年的實際游覽體驗中，不少游客借助“云旅游”滿足了個人實地游覽時的遺憾，品文化大餐，大飽眼福，說明“云旅游”能夠滿足游客實地旅游難以提供的需求，這些需求便是“云旅游”發(fā)展壯大的方向。

不斷貼近真實是“云旅游”優(yōu)化體驗的方向。不少游客反映當前“云旅游”存在過度美化之嫌，不真實，觀感不好。誠然，一些景區(qū)將“云旅游”作為抓取流量，為線下旅游吸引客流的重要方式，在畫面呈現(xiàn)上進行技術處理。宣傳美化本無可非議，但旅游體驗首在真實，游客就是想要感受最真實的文化、最真實的美景，如果僅僅為了美化而喪失了真實，則有舍本逐末之嫌。受技術和網絡等因素制約，目前不少景區(qū)的呈現(xiàn)都是靜態(tài)的或是僅配一些視頻和圖文，缺乏互動讓“云旅游”體驗過于單調。未來各景區(qū)應該在內容設置上、技術配合上加大力度，如引入虛擬現(xiàn)實技術，讓“云旅游”展現(xiàn)更多文化元素，更接地氣、更有人氣。

更多盈利模式是“云旅游”持續(xù)壯大的動力。當下景區(qū)大多將“云旅游”作為線下旅游的補充，或僅作為一個宣傳方式，并沒有挖掘到其在促進旅游經濟方面的巨大價值。這也是景區(qū)在“云旅游”平臺開發(fā)上不想投入、投入不多，思考不多的原因。“云旅游”擺脫了時間、空間的限制，成為景區(qū)和潛在游客密切聯(lián)系的平臺，相比線下更能培養(yǎng)游客粘性，這在我國旅游已從打卡游覽向深度游覽轉變的背景下顯得更加重要。此外，線下旅游促進的是即時消費，且額度小，云旅游給游客提供充分時間多次機會了解景區(qū)文化、自然環(huán)境，游客有了更多了解便有了更多信任，消費自然更加持續(xù)。

“云旅游”因疫情得到快速發(fā)展，要防止“云旅游”成為一陣風，并在疫情后釋放出更大活力，需要的是找準定位創(chuàng)新發(fā)展，挖掘出可持續(xù)發(fā)展的盈利點。

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