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人民藝起評(píng):讓網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)有價(jià)值更有意義

林岳海
2022年06月24日14:43 | 來(lái)源:人民網(wǎng)-觀點(diǎn)頻道
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近日,國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,對(duì)“炒作緋聞、丑聞、劣跡,傳播格調(diào)低下的內(nèi)容,宣揚(yáng)違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀、違反公序良俗的內(nèi)容”等31種行為“說(shuō)不”,要求對(duì)于需要較高專業(yè)水平的直播內(nèi)容應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì),為網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為劃定了底線和紅線、提供了標(biāo)準(zhǔn)和示范,引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。

有網(wǎng)友直言:“主播行業(yè)早該管管了!”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,直播火了,主播紅了。但是,在人氣節(jié)節(jié)攀升的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)主播的正氣卻沒(méi)有隨之水漲船高。本是展示才藝、分享知識(shí)、提供價(jià)值的“真善美”,在流量的澆灌、利益的競(jìng)逐下容易失真成無(wú)所不用其極的“假惡丑”。有人頻頻上演毫無(wú)底線的惡俗炒作,有人張口閉口吞吐污言穢語(yǔ),有人處心積慮編造捕風(fēng)捉影的謊言謠言,有人費(fèi)盡心機(jī)鉆了偷稅漏稅的空子,有人虛假宣傳引發(fā)消費(fèi)糾紛……毋庸諱言,各種傷風(fēng)敗俗、烏煙瘴氣的亂象怪相,與個(gè)別網(wǎng)絡(luò)主播能力不強(qiáng)、格調(diào)不高、素養(yǎng)堪憂密不可分。

網(wǎng)絡(luò)主播是一個(gè)身份、一門(mén)職業(yè),也是一例榜樣、一種效應(yīng),在傳播科學(xué)文化知識(shí)、豐富精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面肩負(fù)重要職責(zé)、發(fā)揮重要作用。不管是對(duì)“呼風(fēng)喚雨”的頭部主播來(lái)說(shuō),還是對(duì)“新手光環(huán)”的潛力主播而言,流量是把“雙刃劍”。傳播量很重要,但含金量才是贏得人氣的關(guān)鍵;能聊會(huì)說(shuō)很管用,但信息增量、知識(shí)增量、價(jià)值增量才是長(zhǎng)紅不衰的密碼。倘若網(wǎng)絡(luò)主播動(dòng)不動(dòng)“翻車”、時(shí)不時(shí)“崩塌”,那么不僅無(wú)法在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)出好聲音、注入正能量,還會(huì)荼毒觀眾精神世界、透支行業(yè)發(fā)展前景,最終的結(jié)果是誤人誤己、害人害己。

是時(shí)候?qū)W(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)“刮骨療毒”了!此次《規(guī)范》在提高網(wǎng)絡(luò)直播門(mén)檻的同時(shí),也給網(wǎng)絡(luò)主播打了一劑“預(yù)防針”、開(kāi)了一副“消炎藥”!叭巳私钥芍辈ァ,但是不能罔顧公序良俗,淪為“流量乞丐”;“萬(wàn)物皆能直播”,但是不能妄圖“一錘子買(mǎi)賣(mài)”,沉迷“吸金撈錢(qián)”。事實(shí)上,當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)正在迭代升級(jí),今天的觀眾更加成熟理性。相比“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的洗腦式口號(hào),更多人開(kāi)始在直播中收獲信息增量、尋求情感共鳴;相比“色、丑、怪、假、俗、賭”的出格舉止,更多主播開(kāi)始挖掘比較優(yōu)勢(shì),在詮釋自己的過(guò)程中啟發(fā)別人。這種追求健康和諧、營(yíng)造風(fēng)清氣正的雙向奔赴,才是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的前景所在,也是網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)的價(jià)值所在。

當(dāng)問(wèn)到“長(zhǎng)大后想做什么”的問(wèn)題時(shí),有孩子脫口而出:“網(wǎng)紅!”每一個(gè)夢(mèng)想都值得傾聽(tīng)、值得呵護(hù)。只不過(guò),嘩眾取寵的“網(wǎng)紅”沒(méi)有生命力,貨真價(jià)實(shí)的主播才能人氣不減、名頭不墜。過(guò)硬本領(lǐng)和優(yōu)秀品質(zhì)缺一不可,《規(guī)范》出臺(tái)的目的,何嘗不是社會(huì)各界的期待?

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(責(zé)編:史雅喬、曲源)

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