2022年即將落幕，回顧今年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)，佳作頻出、驚喜不斷。從1月循環(huán)“引爆”熱搜的《開端》到今年下半年熱度 “黑馬”《卿卿日常》，多個(gè)題材類型表現(xiàn)亮眼，更有一批臺(tái)網(wǎng)雙播的劇如《大山的女兒》《天下長(zhǎng)河》《風(fēng)吹半夏》等，熱度不俗，豆瓣評(píng)分均過(guò)8分。多元化、精品化、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)無(wú)痕化，正是今年在政策扶持和文化需求的雙重推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)新的發(fā)展大勢(shì)。

多元化，不僅是“百花”齊放，更同現(xiàn)實(shí)主義底色一脈相承。今年，多個(gè)題材類型劇精品頻出，過(guò)去有些疲軟的行業(yè)劇成為一大亮點(diǎn)，致敬緝毒英雄的《冰雨火》，詮釋人民法官使命擔(dān)當(dāng)?shù)摹兜拙�》，書寫醫(yī)療故事的《促醒者》等，網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作者們不斷拓寬現(xiàn)實(shí)題材敘事維度，描繪更廣闊的行業(yè)故事和鮮活的職場(chǎng)群像，呈現(xiàn)不同崗位奮斗者的光芒。

在這些劇作中，時(shí)代洪流具體到一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體命運(yùn)沉浮上，為普通觀眾尤其是年輕觀眾理解宏大主題提供生動(dòng)載體；不同職業(yè)人群的真實(shí)狀態(tài)被寫實(shí)描摹，極具專業(yè)性的行業(yè)知識(shí)與精巧的故事自然融合；對(duì)愛(ài)、家庭、美好生活的共同追求成為鏈接劇中角色和劇外觀眾的橋梁，立體全面地進(jìn)行中華民族精神血脈的熔鑄、展現(xiàn)了影視文本對(duì)社會(huì)民生的關(guān)照。

尤為值得一提的是，今年是黨的二十大召開之年，也是北京冬奧會(huì)盛大開幕之年。為回應(yīng)時(shí)代主題，主旋律題材網(wǎng)絡(luò)劇不斷涌現(xiàn)：以駐村第一書記黃文秀為原型的《大山的女兒》豆瓣斬獲9.3分；緊扣冬奧主題，講述兩代短道速滑運(yùn)動(dòng)員不同人生選擇的《超越》豆瓣評(píng)分8.2分；北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視聯(lián)合優(yōu)酷同步推出的《幸福到萬(wàn)家》聚焦新時(shí)代農(nóng)村故事，衛(wèi)視收視率多次破1……為用符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的方式傳遞主流價(jià)值觀作出有益探索。

由此可見，貫穿現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作精神，以小切口反映大主題、小人物折射大時(shí)代、小故事闡釋大情懷成為網(wǎng)絡(luò)劇類型化之路越走越寬的創(chuàng)作路徑。

此外，懸疑涉案劇和古裝愛(ài)情劇堪稱“黑馬”，如加入“時(shí)間循環(huán)”元素的《開端》，展現(xiàn)模擬畫像師和刑警隊(duì)長(zhǎng)聯(lián)手破獲奇案的《獵罪圖鑒》，或是聚焦三個(gè)底層女子互幫互助共同經(jīng)營(yíng)事業(yè)的《夢(mèng)華錄》，主人公與其他性格命運(yùn)各異的兄弟姐妹們相伴成長(zhǎng)的《卿卿日常》等，不僅豆瓣評(píng)分均過(guò)7分，播出期間還引起不小的討論度。

精品化，是內(nèi)容至上，引領(lǐng)一場(chǎng)關(guān)于高品質(zhì)的殊途同歸的探索。今年6月，國(guó)家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，標(biāo)志在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域確立了更嚴(yán)格、更規(guī)范、更明晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。8月出臺(tái)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》鼓勵(lì)“推出更多高品質(zhì)的短視頻、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化”。在政策指導(dǎo)下，今年網(wǎng)絡(luò)劇精品化之路大步向前，從內(nèi)容質(zhì)量、制作水平、敘事水準(zhǔn)上都更進(jìn)一步。

而在“進(jìn)階之路”上又較為顯著地分化出兩個(gè)方向：一是“大而專”，劇集體量相對(duì)較大，資金相對(duì)雄厚，有令人耳熟能詳?shù)闹谱靼嗟祝�而最終也呈現(xiàn)出符合預(yù)期的專業(yè)水準(zhǔn)。如以宋朝為時(shí)代背景的古裝劇《夢(mèng)華錄》，豆瓣評(píng)分8.0分，不僅生動(dòng)展現(xiàn)了人物對(duì)抗封建思想自立自強(qiáng)的故事，更盡可能還原了宋朝時(shí)期的風(fēng)土人情，服化道貼合古韻，市井煙火亦如詩(shī)如畫，更邀請(qǐng)了非遺傳承人為動(dòng)作指導(dǎo)，展現(xiàn)“斗茶”等獨(dú)屬大宋的文藝風(fēng)雅；《天下長(zhǎng)河》講述康熙帝與陳潢、靳輔兩位治水能人歷盡千辛最終治愈黃河水患的故事，從廟堂到鄉(xiāng)野，大開大合，從角色演繹、編劇功底到鏡頭語(yǔ)言都具有較高質(zhì)量，播放量突破13億次，豆瓣評(píng)分8.2分。

二是“小而美”，劇集體量輕，有時(shí)制作班底尤其是演員多為新人，多憑借有記憶點(diǎn)的劇情和以及出彩 的演繹取勝。其中表現(xiàn)較為突出的莫過(guò)于《開端》，以時(shí)間循環(huán)結(jié)構(gòu)故事，將游戲感、玄幻感與普通人的現(xiàn)實(shí)境遇及其人文關(guān)懷巧妙融合，以懸念動(dòng)人心弦的同時(shí)更實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)實(shí)的溫暖觀照，角色塑造更是深入人心。此外，《虛顏》《念念無(wú)明》等十?dāng)?shù)集的體量且每集不過(guò)20分鐘的微短劇也開始走俏，這些被觀眾評(píng)價(jià)為“除了投資都贏了”的作品，因密集的輸出、適合碎片化收視習(xí)慣的表達(dá)、合乎觀眾口味的氛圍感，也讓他們?cè)谑袌?chǎng)占據(jù)一席之地。事實(shí)上，“大而專”“小而美”看似殊途，實(shí)則都在用自己的創(chuàng)作路徑驗(yàn)證一條“爆款”制作的金科玉律：無(wú)論時(shí)代如何變化、技術(shù)如何進(jìn)本，人們對(duì)高品質(zhì)劇作的渴望不會(huì)改變，“內(nèi)容為王”永不過(guò)時(shí)。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)無(wú)痕化，是大勢(shì)所趨，為了優(yōu)化供給而“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。今年受新冠肺炎疫情影響，市場(chǎng)內(nèi)容供給疲軟，電視臺(tái)與視頻平臺(tái)攜手，上星＋網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播成為很多頭部劇集的播出模式。

今年以來(lái)，愛(ài)奇藝和央視陸續(xù)聯(lián)合播出《對(duì)手》《人世間》《親愛(ài)的小孩》等劇；騰訊視頻與央視聯(lián)合播出了《雪中悍刀行》，與湖南衛(wèi)視聯(lián)合播出了《余生請(qǐng)多指教》等。優(yōu)酷分別與央視、湖南衛(wèi)視聯(lián)合播出了《小敏家》等，與東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視聯(lián)合播出了《落花時(shí)節(jié)》《請(qǐng)叫我總監(jiān)》等。《大考》還在央視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV都有播出。

雙重渠道聯(lián)合覆蓋范圍更廣的受眾，延長(zhǎng)了傳播周期，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，加之聯(lián)播劇質(zhì)量可圈可點(diǎn)，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如《人世間》不僅電視收視率打破紀(jì)錄，播出期間愛(ài)奇藝熱度也破萬(wàn)，不僅受到父母輩觀眾歡迎，年輕觀眾也開啟“追劇模式”；《雪中悍刀行》登陸央視后平均收視率1.240%（CVB數(shù)據(jù)）騰訊視頻播放量71.4億次等。這些劇作或緊扣時(shí)代主題，受眾關(guān)注度較高；或劇情跌宕起伏，人物性格鮮明，受到大小屏受眾歡迎。

“腳踏實(shí)地，手繪星圖”或許是2022年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)最好寫照—— 與時(shí)代同行，與人民共振，腳踏現(xiàn)實(shí)主義大道，在政策引導(dǎo)下多點(diǎn)布局、百花齊放，為以影像書寫中國(guó)式現(xiàn)代化生動(dòng)注腳樹立了標(biāo)桿。

當(dāng)然，盛景之下仍需關(guān)注兩對(duì)關(guān)系：

首先是“減量提質(zhì)”與“釋放產(chǎn)能”。當(dāng)前，“減量提質(zhì)”的持續(xù)推進(jìn)，成為行業(yè)共識(shí)，但值得注意的是 “減量”不僅僅是行業(yè)門檻提高、片方備案趨于理性的結(jié)果，也受疫情反復(fù)、政策引導(dǎo)預(yù)算緊縮等多重外部因素的影響，并不代表行業(yè)產(chǎn)能緊縮，相反，隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，還將迎來(lái)產(chǎn)能釋放、上線備案數(shù)量回升，如何確保網(wǎng)絡(luò)劇去粗取精、持續(xù)走精品化道路還需提前謀劃。

其次是對(duì)現(xiàn)實(shí)提材的“虛化”與“聚焦”。近年來(lái)現(xiàn)實(shí)主義題材網(wǎng)絡(luò)劇風(fēng)頭正勁，但“大勢(shì)”背后離不開重大節(jié)點(diǎn)宣傳需求推動(dòng)，此類題材中也存在過(guò)于懸浮、“掛羊頭賣狗肉”的作品，如何在重大歷史節(jié)點(diǎn)過(guò)后仍保持現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作底色不動(dòng)搖、在挖掘、提煉和升華時(shí)把握好“來(lái)源生活”與“高于生活”的尺度仍是當(dāng)下重要課題。

黨的二十大報(bào)告提出“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”，為網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作指明了方向。責(zé)任重大，使命重大，在新征程上，全行業(yè)仍需堅(jiān)持“以人民為中心”的創(chuàng)作理念，創(chuàng)作更多滿足人民精神文化需求、增強(qiáng)人民精神力量的精品力作，為推動(dòng)中華文化更好走向世界貢獻(xiàn)文藝力量。    

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