最近，抖音、微博、快手、微信等多家平臺(tái)宣布，分批次、分階段引導(dǎo)“粉絲”量50萬以上的“自媒體”賬號(hào)對(duì)外展示實(shí)名信息，賬號(hào)注冊(cè)主體為個(gè)人類型的將顯示注冊(cè)人真實(shí)姓名，機(jī)構(gòu)類賬號(hào)顯示企業(yè)、機(jī)構(gòu)名稱。“大V前臺(tái)實(shí)名制”的舉措，開啟了讓大流量自覺走向正能量的治理新路徑。

網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，在滿足人民美好生活需要、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)監(jiān)管和治理形成巨大挑戰(zhàn)。“自媒體”賬號(hào)屢屢出現(xiàn)違規(guī)營(yíng)利、虛假新聞、假冒仿冒等問題，嚴(yán)重侵害了網(wǎng)民合法權(quán)益。鑒于此，我國(guó)制定民法典、網(wǎng)絡(luò)安全法、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等法律法規(guī)，明確了網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容傳播規(guī)范和相關(guān)主體的責(zé)任。自今年3月起，有關(guān)部門組織開展了為期兩個(gè)月的“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，堅(jiān)決打擊“自媒體”發(fā)布傳播謠言信息、有害信息和虛假消息，全面整治“自媒體”違規(guī)營(yíng)利行為，取得積極成效。

對(duì)粉絲多、流量大的“自媒體”賬號(hào)強(qiáng)化資質(zhì)核驗(yàn)和認(rèn)證展示，是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全、公共利益和公民合法權(quán)益的必然選擇。“大V”具有流量光環(huán)和名人效應(yīng)，理應(yīng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。時(shí)政、社會(huì)、金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域的信息生產(chǎn)和傳播，關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)輿論走向，關(guān)乎公序良俗和公共福祉。引導(dǎo)推動(dòng)這些領(lǐng)域的“大V”落實(shí)“前臺(tái)實(shí)名制”，既能夠以公開促公益，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的可信度、權(quán)威性；也能夠以公開促監(jiān)督，方便相關(guān)部門、所在行業(yè)開展監(jiān)督，有助于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息安全和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防范“劣幣驅(qū)逐良幣”。

“大V”對(duì)外展示實(shí)名信息，并不會(huì)妨礙相關(guān)個(gè)人和企業(yè)的信息安全和數(shù)字權(quán)益。從民法典對(duì)民事領(lǐng)域的個(gè)人信息保護(hù)問題作系統(tǒng)規(guī)定到刑法修正案設(shè)立侵犯公民個(gè)人信息罪，再到專門性的個(gè)人信息保護(hù)法，我國(guó)不斷健全個(gè)人信息保護(hù)工作機(jī)制、全面提升個(gè)人信息保護(hù)水平。任何個(gè)人和企業(yè)的合法權(quán)益，都是受法律保護(hù)的。同時(shí)，從各平臺(tái)公告看，普通用戶及以個(gè)人日常生活分享為主的領(lǐng)域賬號(hào)，不受前臺(tái)實(shí)名展示的約束。作為分級(jí)分類管理的有力體現(xiàn)，此舉有助于匯聚網(wǎng)絡(luò)治理的合力。

規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序，整治各類網(wǎng)絡(luò)生態(tài)亂象，網(wǎng)站平臺(tái)肩負(fù)主體責(zé)任，必須健全賬號(hào)注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)和關(guān)閉全流程全鏈條管理制度，加強(qiáng)賬號(hào)名稱信息審核、專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證、信息內(nèi)容審核等常態(tài)化管理。此次多家平臺(tái)提到，對(duì)未按引導(dǎo)進(jìn)行實(shí)名的“大V”賬號(hào)，平臺(tái)將限制其流量和收益。這是探索強(qiáng)化“自媒體”監(jiān)管、遏制“自媒體”違規(guī)營(yíng)利行為的有益嘗試，體現(xiàn)出堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并重的價(jià)值導(dǎo)向。

強(qiáng)化資質(zhì)認(rèn)證展示只是加強(qiáng)“自媒體”管理的其中一環(huán)。下一步，還需要從規(guī)范信息來源標(biāo)注、加強(qiáng)信息真實(shí)性管理、加注虛構(gòu)內(nèi)容或爭(zhēng)議信息標(biāo)簽等方面繼續(xù)發(fā)力，為構(gòu)建良好網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)打下堅(jiān)實(shí)地基。部門依法治理、行業(yè)強(qiáng)化自律、平臺(tái)履行職責(zé)，全社會(huì)齊心協(xié)力營(yíng)造和諧、健康的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，必能讓網(wǎng)絡(luò)成為真正服務(wù)于社會(huì)的公信平臺(tái)，讓網(wǎng)絡(luò)空間成為億萬人民的精神家園。

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