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直播帶貨,規(guī)范方能長遠(人民時評)

燕 陸
2023年11月29日06:08 | 來源:人民網(wǎng)-人民日報
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  網(wǎng)絡消費市場新模式新業(yè)態(tài)不斷衍生,也有必要針對新情況新變化及時完善規(guī)則制度,回應現(xiàn)實問題

  

  “沒錯的”“上鏈接”“還剩最后3單”……在不少電商直播間里,總能見到、聽到類似的“直播捧哏”。從某種程度上說,“直播捧哏”是電商直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展衍生出的一種細分職業(yè)。然而,有些“直播捧哏”會“逼單”,通過附和主播來營造價格低、庫存少的氛圍,催促用戶趕緊下單。此外,有的直播間還有“職業(yè)彈幕人”。他們通過跟播互動、刷虛假好評等增加人氣,制造商家商品好、銷量高的假象,誘導消費者非理性下單。諸如此類問題,亟待整改規(guī)范。

  近年來,我國電商直播行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展的黃金期。商務部數(shù)據(jù)顯示,今年前10月,全國直播銷售額超2.2萬億元,同比增長58.9%,占網(wǎng)絡零售額18.1%。電商直播活躍了消費市場,為經(jīng)濟發(fā)展注入生機活力。與此同時,網(wǎng)絡直播行業(yè)中的種種亂象也給不少人帶來困擾,直播電商平臺投訴多發(fā)。產(chǎn)品質量差、虛假宣傳、不文明帶貨、價格誤導等問題引發(fā)消費者“吐槽”。相關問題不僅損害消費者的合法權益,也影響市場公平競爭。及時為勢頭正猛的行業(yè)設路標、劃紅線,不是限制其發(fā)展,而是確保其行進在健康發(fā)展的軌道上,使行業(yè)發(fā)展更有后勁。

  直播間絕非法外之地。廣告法、電子商務法、產(chǎn)品質量法、消費者權益保護法等法律規(guī)定,皆適用于網(wǎng)絡直播帶貨。《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》明確了直播營銷各方參與主體的責任,《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》提出加強網(wǎng)絡直播營利行為規(guī)范性引導,最新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》將通過互聯(lián)網(wǎng)直播方式推銷商品或者服務的商業(yè)廣告納入管理。近年來,我國陸續(xù)出臺一系列針對網(wǎng)絡直播尤其是帶貨直播的政策法規(guī)。依法加強電商直播管理,整治不正之風,懲治不法勾當,才能為行業(yè)健康有序發(fā)展夯實基礎。此外,隨著網(wǎng)絡消費市場新模式新業(yè)態(tài)不斷衍生,也有必要針對新情況新變化及時完善規(guī)則制度,回應現(xiàn)實問題。

  網(wǎng)絡消費市場的繁榮發(fā)展離不開法治護航,也需要多方力量協(xié)同共治。監(jiān)管部門應認真履職盡責,對電商直播相關違法違規(guī)行為加大打擊力度;平臺要認真履行管理主體責任,加大監(jiān)管力度,做好引導規(guī)范;商家則須嚴格遵守法律規(guī)定,強化自律,誠信經(jīng)營。當然,消費者也應提高自身的風險意識,在網(wǎng)購過程中加強對各類營銷套路的防范,發(fā)現(xiàn)權益受損及時向平臺和監(jiān)管部門舉報求助。經(jīng)營者多一分擔當,消費者多一分理性,直播帶貨就能在欣欣向榮中行穩(wěn)致遠。

  惠民、利民、便民,讓億萬人民在共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果上有更多獲得感,是我國網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展的旨歸。第五十二次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至今年6月,我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.65億人,其中電商直播用戶規(guī)模為5.26億人。合力共促直播帶貨向陽生長、清朗前行,推動電商直播行業(yè)持續(xù)健康高質量發(fā)展,方能不斷提振消費信心,更好滿足人民群眾對美好生活的向往。

  《 人民日報 》( 2023年11月29日 05 版)

(責編:牛鏞、曲源)

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