過(guò)去一年，從淄博到民族特色融合“村超”、“村BA”的黔東南自治州，從因電視劇《繁花》而引人打卡的上海，再到以冰雪和服務(wù)圈粉的哈爾濱，旅游城市頻頻“出圈”，引發(fā)不少關(guān)注。眼下，正值全國(guó)兩會(huì)，不少代表委員熱議此事，共同探討網(wǎng)紅城市的前路。

“8天164億元，‘爾濱’春節(jié)旅游市場(chǎng)活力滿滿，‘爾濱’IP值得更多期待。”全國(guó)人大代表、黑龍江省總商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸曉琳接受媒體采訪時(shí)，還展示了特意帶來(lái)的文創(chuàng)冰箱貼。全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌則認(rèn)為，網(wǎng)紅城市“出圈”的基礎(chǔ)邏輯是向游客傳遞善意、真誠(chéng)、溫暖。但做好文旅是一個(gè)系統(tǒng)工程，只有把這個(gè)系統(tǒng)做好，網(wǎng)紅才能實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”。

網(wǎng)紅城市的網(wǎng)紅并非貶義，“出圈”要靠“出招”，特色足夠鮮明才能脫穎而出。要么以融合創(chuàng)新意，把文、體、旅、商、農(nóng)等多領(lǐng)域多要素有機(jī)結(jié)合；要么以真心換真意，掏出“家底”誠(chéng)心待客、寵客，給游客最好的體驗(yàn)；要么向科技要助力，充分運(yùn)用VR、AR、數(shù)字孿生等科技手段賦能，拓展文旅邊界……網(wǎng)紅也好，爆款也罷，旅游目的地首先要有亮點(diǎn)，才能有記憶點(diǎn)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅不僅要靠“天幫忙”，更得需“人努力”，用心用情的籌備策劃應(yīng)該被看見(jiàn)、值得被肯定。

當(dāng)然，網(wǎng)紅只是第一步，把“流量”轉(zhuǎn)成“留量”，才能將“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”。做好文旅是長(zhǎng)遠(yuǎn)賬，不能只看短暫的熱度和眼前的收益。想要從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅，只靠一時(shí)噱頭或單一景點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要高質(zhì)量的服務(wù)、產(chǎn)品和體驗(yàn)，而這背后則是相關(guān)政策的支持和整體社會(huì)氛圍的打造。與此同時(shí)，還得深挖內(nèi)涵、提供價(jià)值，只有依托歷史、文化、城市建設(shè)的厚土，才能讓文旅發(fā)展更為茁壯，不斷打開(kāi)新的可能，讓游客乘興而來(lái)、盡興而歸，還能成為二次傳播的“自來(lái)水”。

文旅需要網(wǎng)紅，但網(wǎng)紅不是文旅的全部。山東的孔維克委員建議，在全國(guó)范圍內(nèi)培育一批具有產(chǎn)業(yè)集聚力、消費(fèi)拉動(dòng)力和廣泛影響力的演藝新空間，培育文娛旅游新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)；河北的王春生代表提出，把京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)好，與長(zhǎng)城文化旅游帶、大運(yùn)河文化旅游帶等一起，共同構(gòu)建起環(huán)京津旅游風(fēng)景道體系；河南的馬珺委員建議，有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的政策引導(dǎo)與扶持，制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃……兩會(huì)進(jìn)行時(shí)，不少代表委員的好點(diǎn)子、好主意在一起碰撞、交流，激發(fā)出更多火花。最是一年春好處，期待優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的溫度，不斷延續(xù)網(wǎng)紅城市的熱度，最終轉(zhuǎn)化為老百姓對(duì)文旅消費(fèi)的滿意度，共促文旅市場(chǎng)持續(xù)“熱辣滾燙”。

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