作為新模式新業(yè)態(tài)，直播行業(yè)快速發(fā)展難免泥沙俱下。直播打賞機制環(huán)節(jié)多、鏈條長，涉及到平臺、用戶、主播等多個主體，在利益驅(qū)使下，容易滋生亂象。網(wǎng)絡空間具有隱蔽性，也助長個別人的僥幸心理。這些都是直播打賞亂象屢禁不止的直接原因。

深層次分析，這里面既有機制不健全、監(jiān)管不到位的問題，也有平臺責任缺失、商業(yè)道德倫理缺位的問題，更有價值觀走偏、不良社會風氣蔓延的問題。

從機制設計來看，網(wǎng)絡直播的準入門檻較低，一些頭部平臺上開設直播基本沒有門檻，甚至不需要任何技能，流量得之容易，變現(xiàn)更容易。現(xiàn)實中，有的網(wǎng)絡主播法律意識淡薄、價值觀念扭曲，為了追逐快速變現(xiàn)、攫取經(jīng)濟利益不擇手段；一些不法分子利用直播打賞機制，瘋狂實施詐騙、洗錢等犯罪行為。從炒作悲情人設、編造賣慘劇本，到精心設計話術、團隊配合縝密；再到線上線下聯(lián)動、制造“溫柔陷阱”，各種手段花樣翻新，作案手法日益升級。與此同時，監(jiān)管機制不健全，被舉報處理也僅僅是封號了事，給了不法分子可乘之機。

從平臺責任來看，平臺掌握流量入口，具有很大的話語權和分配權，對亂象難辭其咎。直播打賞的收益由主播和平臺分成，在這樣的機制下，平臺和主播無形中結成了“利益共同體”，缺乏監(jiān)管的動力。為了實現(xiàn)利益最大化，有的平臺對直播內(nèi)容審核把關不嚴，甚至縱容“打擦邊球”等違規(guī)行為，放任主播誘導打賞。特別是在當前，網(wǎng)絡直播行業(yè)井噴式發(fā)展，平臺之間的競爭日趨激烈，為了吸引流量、獲取用戶，制造“虛假的數(shù)字繁榮”，一些平臺對直播打賞亂象睜一只眼閉一只眼。在利益的驅(qū)動和綁架下，被平臺視為“搖錢樹”的直播打賞，容易淪為滋生亂象的“溫床”。

從社會價值觀來看，直播打賞亂象背后更有復雜的社會心理因素。網(wǎng)絡主播輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容博得粉絲喜歡，用戶為了獲得價值增量、情感滿足而埋單，無可厚非。但一旦背離了初衷、沾染了低俗趣味、玩起了情感勒索，就容易走向誤區(qū)。現(xiàn)實案例令人警醒。不少在直播間刷禮物的“榜一大哥”，為了所謂的“面子”沖動打賞，以此顯示闊綽和地位，背后是虛榮心作祟。一些人深陷情感騙局，一步步被話術套牢、被假象迷惑，最終掏空了口袋。更有甚者，一些流量明星、娛樂大咖、資深藝人，也通過直播打賞來收割粉絲，公開索取錢財，把“飯圈”的做法帶到網(wǎng)絡直播中來。凡此種種，體現(xiàn)了價值觀的迷失，助長了不良風氣。

亂象須警惕，亟待治理不斷升級。新技術新業(yè)態(tài)的發(fā)展壯大，往往都有一個從“亂象滋生”到“規(guī)范有序”的過程。當務之急，是讓直播打賞回歸初衷，走上良性健康的發(fā)展軌道。

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