一段時間以來，一些平臺借“種草”東風積攢了過億用戶、過億月活，從中賺得盆滿缽滿。殊不知，剝開“種草”如火如荼的表象，內里是泥沙俱下的亂象。“種草”無所不在，翻車也形式多樣：產品功效夸大、場景過度美顏、刷量刷粉數(shù)據(jù)注水、代寫軟文編造體驗，有的甚至制假售假、售賣違禁品……“帶貨”淪為“帶禍”，既損害了消費者的權益和信任，也會折損內容分享平臺和分享經濟的美好前景。規(guī)范“種草帶貨”勢在必行！

“種草帶貨”，究其本質是一種注意力經濟，但同時也是口碑經濟。名人網紅自帶光環(huán)，素人分享充滿真誠，皆能為產品帶來“加持”，但“種草帶貨”不是一錘子買賣，一次圈粉后還得考慮長遠發(fā)展。當真誠分享的人設崩塌，假“種草”時“吹”得越嗨，日后就會“摔”得越慘。這也提示這些帶貨人，不能只知“吃肉”不知“挨打”，要珍惜粉絲基礎和群眾信任，守住底線、愛惜羽毛。

防止“種草”念歪經、走歪路，僅靠帶貨人自覺還遠遠不夠。鏟除假“種草”，亟需真監(jiān)管。規(guī)范“種草帶貨”發(fā)展，需要多方協(xié)作形成合力。

誠然，“種草帶貨”方興未艾，目前尚無專門性的法律法規(guī)。但“種草帶貨”絕不是法外之地，從廣告法、反不正當競爭法等約束平臺和商家行為，到《消費者權益保護法》保障消費者權益，再到市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關于加強網絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》《網絡交易監(jiān)督管理辦法》等，形成了一套層級分明的法律框架。未來，還需繼續(xù)完善相關法律法規(guī)，厘清相關主體的法律責任，并明確罰則，嚴打虛假“種草”。

出現(xiàn)問題不可怕，任何新業(yè)態(tài)新模式都會存在類似階段，重要的是管理不能缺位。上一個全民關注的風口電商直播，2020年7月正式實行《視頻直播購物運營和服務基本規(guī)范》，這是由中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會牽頭的，以行業(yè)內社團標準對電商直播進行規(guī)范。對“種草帶貨”來說也是一樣，在針對性的法律法規(guī)尚未完善前，行業(yè)協(xié)會要積極主動發(fā)揮主觀能動性制定相應規(guī)范，把規(guī)矩先立起來。

莫讓“帶貨”變“帶禍”，還得抓住平臺這個“牛鼻子”。用戶信任平臺是因為有其信用背書，平臺也從用戶青睞中獲得流量紅利。從這個層面來說，規(guī)范“種草帶貨”，平臺責無旁貸。行業(yè)生態(tài)治理任重道遠，隱秘的角落尚需被一一滌清，“種草”平臺的管理既得有態(tài)度，又得有速度，還得有力度。態(tài)度是指平臺要充分發(fā)揮主觀能動性和互聯(lián)網技術優(yōu)勢，在打擊虛假“種草”方面有更大作為；速度則是平臺管理要跟上行業(yè)發(fā)展，不能只會事后亡羊補牢，還得完善事前嚴格準入、事中動態(tài)引導，及時發(fā)現(xiàn)并解決新問題；力度則是要一查到底、形成懲罰機制，切實提高其違規(guī)成本。三“度”合一，方能壓實平臺責任，織密消費者權益的保護網。

發(fā)展至今，互聯(lián)網不僅是現(xiàn)實生活的新舞臺、經濟發(fā)展的新空間，也重塑了社會治理的新格局。直播電商也好，“種草帶貨”也罷，引導和監(jiān)管從來都不是要限制其發(fā)展，而是為了平臺更健康有序，行業(yè)能持續(xù)向好。唯有多方齊發(fā)力、共出手，才能營造風清氣正的網絡生態(tài)，才能讓互聯(lián)網的土壤上開出更多惠民利民之花。

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