隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，短視頻逐漸成為網(wǎng)民獲取信息、獲取服務(wù)、互動交流、文化娛樂的重要載體與傳播方式。但短視頻質(zhì)量參差不齊，有平臺放任不良信息傳播，嚴(yán)重誤導(dǎo)公眾，影響青少年健康成長，損害人民群眾合法權(quán)益。

為更好滿足人民群眾精神文化需求，推動形成良性競爭環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，中央網(wǎng)信辦日前發(fā)布通知，開展為期一個月的“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問題”專項行動，集中整治短視頻領(lǐng)域價值導(dǎo)向失范和不良內(nèi)容多發(fā)等亂象，督促短視頻平臺強化內(nèi)容審核制度，全面規(guī)范短視頻功能運行。

“女騎手車被盜大哭”實乃擺拍，主播為帶貨披頭散發(fā)、面目猙獰，熱搜短劇涉嫌極端復(fù)仇題材……梳理近來廣受詬病的不良短視頻，存在幾類突出問題：其一，真假難辯。通過擺拍編造、技術(shù)生成等方式制作虛假短視頻，消費公眾同情心，散布恐慌情緒；其二，美丑不分。為獲流量不惜色情擦邊、打造低俗人設(shè)、展示高危行為，違反社會公序良俗；其三，是非不明。傳播錯誤的事業(yè)觀、婚戀觀、金錢觀、歷史觀、民族觀等，挑戰(zhàn)網(wǎng)友認(rèn)知底線，傳播錯誤價值導(dǎo)向。相關(guān)現(xiàn)象多發(fā)頻發(fā)，造成惡劣影響。“清朗”行動集中整治傳播虛假信息、展示不當(dāng)行為、傳播錯誤觀念等３類內(nèi)容導(dǎo)向不良問題，可謂恰逢其時、正中要害。

短視頻創(chuàng)作競爭日益激烈，從業(yè)者創(chuàng)新內(nèi)容理所應(yīng)當(dāng)。但靠色、丑、怪、假、俗吸流量、賺快錢絕非正道，暴露出畸形的名利觀、價值觀。凈化短視頻生態(tài)，讓從業(yè)者樹立正確認(rèn)知，離不開宣傳引導(dǎo)，讓從業(yè)者心有所畏、行有所止，離不開重拳出擊。尤其要看到，無論是架空時間地點的“無主謠言”，還是劇情狗血、夾帶私貨的低成本微短劇，不良短視頻隱蔽性更強，危害性不減。短視頻花樣頻出，亟待治理與時俱進(jìn)、推陳出新。

治本必求其源。一些不良短視頻之所以持續(xù)生產(chǎn)、廣為傳播，與算法推薦機制有著密切聯(lián)系。片面以點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率等量化指標(biāo)作為流量分配依據(jù)，一些賣慘吸睛、挑動對立的極具話題性和煽動力的視頻就會大行其道。算法不能成為不法者的幫兇。此次“清朗”行動要求加強算法推薦和流量分配等環(huán)節(jié)管理，優(yōu)化流量分配機制，有助于糾正平臺算法價值導(dǎo)向存在的偏差，防止“重指標(biāo)輕質(zhì)量”現(xiàn)象，推動更多優(yōu)質(zhì)短視頻得以呈現(xiàn)，讓算法向善而行。

讓流量更有質(zhì)量，平臺責(zé)無旁貸。斬斷不良短視頻“傳播鏈”，需要破立并舉，一方面打破“唯數(shù)據(jù)論”，調(diào)整優(yōu)化算法推薦機制，一方面完善審核機制，避免審核過于簡單化或“一刀切”以及人工復(fù)審走過場。同時，治理短視頻是一場全時與全程的行動。平臺需要加強事前審核、事中監(jiān)管，也要嚴(yán)厲事后處罰。瞄準(zhǔn)“吸睛即吸金”心態(tài)，該處罰處罰，該關(guān)停關(guān)停，該曝光曝光，使違法者喪失平臺，進(jìn)而掐斷不良短視頻背后的經(jīng)濟命脈，才能讓不法者“痛到不敢再犯”。

目前，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，僅短視頻用戶就有10.26億人。短視頻產(chǎn)業(yè)越發(fā)展，任務(wù)挑戰(zhàn)就越艱巨，凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)就越重要。近年來，“清朗”行動持續(xù)開展，不斷打擊短視頻亂象。這充分說明，整治不良短視頻非一朝一夕之功。緊盯新動向新苗頭，持續(xù)保持高壓嚴(yán)管態(tài)勢，馳而不息、久久為功，才能重新塑造短視頻領(lǐng)域良好生態(tài)，讓網(wǎng)絡(luò)更加清朗。

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