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 人民網(wǎng)三評“高仿賬號”之二:亂象為何屢禁不止? 

沈磨元
2024年02月22日09:04 | 來源:人民網(wǎng)-觀點頻道
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假冒官方組織賬號誤導(dǎo)公眾,假冒新聞事件當(dāng)事人渾水摸魚,高仿甚至冒充名人開設(shè)賬號混淆視聽……類似假冒仿冒賬號如同網(wǎng)絡(luò)空間“牛皮癬”,令人防不勝防,更嚴(yán)重干擾了健康有序的輿論環(huán)境,堪稱頑瘴痼疾。

事實上,對假冒仿冒賬號的治理從未停止。自2021年2月22日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》對公眾賬號生產(chǎn)運營者“不以真實身份信息注冊”“惡意假冒、仿冒或者盜用組織機構(gòu)及他人公眾賬號生產(chǎn)發(fā)布信息內(nèi)容”等作出禁止性規(guī)定。此前“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項行動要求,要嚴(yán)打假冒仿冒的“自媒體”,切實維護人民群眾知情權(quán)。在治理重拳持續(xù)發(fā)力下,一些平臺對公眾賬號進行了管理,封禁了一批假冒仿冒的自媒體賬號,取得了實效。

但也要看到,某些賬號或是“換個馬甲”,或是轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺,屢禁不止、繼續(xù)興風(fēng)作浪的原因值得深思。

正所謂無利不起早。一些自媒體運營者之所以熱衷仿冒假冒、冒充名人,說到底是因為有利可圖。在“流量至上”不良導(dǎo)向下,個別人為博眼球、引流量,在賬號名稱上動歪腦筋,蓄意“傍名人”“打擦邊球”,為的就是能快速吸引粉絲,獲得流量和廣告收益。另一方面少數(shù)自媒體從業(yè)者缺乏正確的經(jīng)營觀,把假冒賬號作為賺快錢的捷徑,利用網(wǎng)上規(guī)則漏洞非法牟利。現(xiàn)實中不乏一些網(wǎng)絡(luò)水軍組織者和不法分子,通過仿造昵稱、虛構(gòu)資質(zhì)等形式,假冒仿冒官方機構(gòu)、新聞媒體發(fā)布誤導(dǎo)性內(nèi)容,以此生成虛假流量數(shù)據(jù),制造虛假輿論熱點,從中獲取高額收益。

客觀來看,自媒體平臺注冊機制不健全、審核把關(guān)不嚴(yán)格,也給了不法分子可乘之機。目前,絕大多數(shù)自媒體平臺對賬號認(rèn)證、加V等有身份審核的要求,但對個人注冊賬號缺少相應(yīng)的審核機制,有的沒有賬號實名要求,有的只需要簡單填寫相關(guān)信息即可,有的還可以同一手機號注冊多個賬號。對于一些自稱官方機構(gòu)的賬號,一些平臺睜一只眼閉一只眼,一旦被用戶舉報之后,僅僅封禁賬號了之。目前對實施此類行為的個人和機構(gòu)缺乏相應(yīng)的懲處機制。違規(guī)成本低、注冊門檻低,讓假冒仿冒賬號“野火燒不盡”。

進一步來看,除了平臺缺少監(jiān)管外,假冒仿冒賬號大行其道,也和大數(shù)據(jù)算法推薦等機制不健全有關(guān)。在傳統(tǒng)的點對點式傳播中,一些假冒賬號“一眼假”,很容易被用戶識破,缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出能力,也得不到用戶的關(guān)注。但是算法推薦機制下,自動捕捉關(guān)鍵詞、精準(zhǔn)匹配用戶群,這些原本難以擁有市場的假賬號,卻被算法推薦到熱門上、推送給了潛在的用戶群體。這客觀上為假冒仿冒賬號提供了曝光度和增粉渠道,也讓一些違法違規(guī)分子更加肆無忌憚。此外,用戶在平臺上進行直播打賞轉(zhuǎn)賬等行為,平臺是否盡到了合理提醒的義務(wù)?對一些甄別能力不強的老人和孩子,有沒有相應(yīng)的保護提醒機制?這些還都要打個問號。

前不久,上海市靜安區(qū)人民法院對假冒演員“靳東”詐騙案做出一審判決,不法分子冒充靳東的身份在網(wǎng)絡(luò)上獲取網(wǎng)民的信任再騙取錢財,這樣的案件一再提醒我們,治理假冒仿冒賬號刻不容緩。正如靳東本人所言,“網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管不力,難逃其咎”。對于那些公然冒充名人、政府機關(guān)、新聞媒體的虛假賬號,是時候要從源頭上鏟除了。

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(責(zé)編:仝宗莉、曲源)

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