近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開合規(guī)推進(jìn)會(huì)，向主要網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)作出五方面合規(guī)提示：嚴(yán)格落實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，嚴(yán)格規(guī)范節(jié)日期間促銷行為，嚴(yán)格規(guī)范直播營(yíng)銷行為，嚴(yán)格禁止銷售違法違禁商品，妥善化解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛。其中明確提到，重點(diǎn)把控“網(wǎng)紅”“私房”月餅、螃蟹等節(jié)令商品的質(zhì)量，防范經(jīng)營(yíng)假冒偽劣商品行為。

“小餅如嚼月，中有酥和飴。”隨著中秋佳節(jié)漸近，市場(chǎng)上各類月餅如“月”而至，大顯身手，有顏值有“內(nèi)涵”，品種齊全，越來(lái)越具個(gè)性化。但是，一些消費(fèi)者也在擔(dān)心那些熱銷的月餅品質(zhì)有保證嗎？特別是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上熱銷的所謂“網(wǎng)紅”月餅值得信賴嗎？

中秋國(guó)慶“雙節(jié)”越來(lái)越近，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)出合規(guī)提示，來(lái)得正是時(shí)候。通過(guò)規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，可保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，可營(yíng)造舒心愉快的節(jié)日氛圍。否則，消費(fèi)者買了問(wèn)題月餅，不僅敗了胃口，毀了雅興，還讓本該歡樂(lè)祥和的節(jié)日多了幾絲煩惱。

近日，有一款熱銷月餅引發(fā)爭(zhēng)議。據(jù)報(bào)道，在“瘋狂小楊哥”被曝賣槽頭肉做的梅菜扣肉、假茅臺(tái)、假牛肉卷后，如今又被曝直播間月銷5000萬(wàn)元的香港月餅在香港卻根本買不到。調(diào)查顯示，這款名為香港美誠(chéng)品牌的月餅，品牌運(yùn)營(yíng)方為廣州市美誠(chéng)食品有限公司，該公司注冊(cè)于香港，但多名代理商均表示：“這家公司在香港沒(méi)有門店”，產(chǎn)地基本都是廣州和佛山。一時(shí)間，#月銷5000萬(wàn)元的香港月餅香港買不到#沖上熱搜。

“香港月餅香港買不到”，讓很多人詫異和費(fèi)解。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們一看到冠以“香港”二字，就滿懷期待，充滿購(gòu)買意愿。如果他們知道香港美誠(chéng)月餅有其名而無(wú)其實(shí)，不僅在內(nèi)地生產(chǎn)，而且專門瞄準(zhǔn)內(nèi)地不知情的消費(fèi)者，還有購(gòu)買熱情嗎？

應(yīng)該說(shuō)，無(wú)論生產(chǎn)企業(yè)還是銷售者，打的是“馬虎眼”，玩的是“信息差”，以此“蒙蔽”消費(fèi)者，賺得盆滿缽溢。從法律上，無(wú)論生產(chǎn)還是營(yíng)銷都需遵紀(jì)守法，而像這種品牌在香港、銷售“專供”內(nèi)地的行為，是否構(gòu)成欺詐，不可輕下結(jié)論，當(dāng)由權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定。

有網(wǎng)友認(rèn)為，“瘋狂小楊哥”營(yíng)銷香港美誠(chéng)品牌，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)，涉嫌欺詐，應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。這種判斷是否屬實(shí)，應(yīng)交由法律裁定。可確定的是，無(wú)論消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法還是食品安全法，都明確了相應(yīng)的法律界限，主播帶貨時(shí)，一旦突破底線、挑戰(zhàn)法律，就難逃法律規(guī)束。

各路“網(wǎng)紅”月餅紛紛亮相，讓消費(fèi)者有了更多選擇，這是好事。但是，面對(duì)良莠不齊的“網(wǎng)紅”月餅，消費(fèi)者要擦亮眼睛，保持冷靜，防止被忽悠。同時(shí)，還要理性消費(fèi)，增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，遇到違法行為及時(shí)向市場(chǎng)監(jiān)管部門或有關(guān)主管部門投訴舉報(bào)，依法維護(hù)自身合法權(quán)益。

規(guī)范“雙節(jié)”網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，需要多管齊下。平臺(tái)要壓實(shí)主體責(zé)任，確保平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者相關(guān)信息真實(shí)有效，并強(qiáng)化對(duì)平臺(tái)內(nèi)主播及其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的審核監(jiān)測(cè)等。網(wǎng)絡(luò)主播帶貨要遵守法律法規(guī)，不能見利忘義，更不能為了牟取畸形利益而踐踏法律。

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