沉浸式體驗、大眾健身、體育旅游、城市度假、郊野露營、閱己型娛樂、博物館文創(chuàng)、考古旅游、文旅夜經(jīng)濟……隨著大眾文旅消費日益多元化，強勁的需求促進文旅市場百花齊放，極大地刺激了文旅供給側(cè)的產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新，形成了供給和需求同步增長、互為促進的發(fā)展態(tài)勢。

今年以來，一系列促進服務消費的相關(guān)政策出臺，為優(yōu)化市場供給提供了內(nèi)生動力，助推服務消費市場熱度持續(xù)升高。近期，國務院先后出臺促進服務消費、服務貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的政策文件，支持文旅、養(yǎng)老、育幼、家政等消費，以創(chuàng)新激發(fā)服務消費內(nèi)生動能，培育服務消費新增長點。立足文旅新業(yè)態(tài)，以服務消費為抓手，將牽引內(nèi)需潛力不斷釋放。

文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。積極打造文旅消費新場景、新業(yè)態(tài)，對培育服務消費新增長點，支撐我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

細化文旅市場服務方式，推動文旅消費新升級。旅行訂票平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期縣域旅游訂單同比增長高于一線和新一線城市，小而精、小而美的目的地，正在成為消費者青睞的選項。以近年來熱度持續(xù)走高的遠郊露營主題游為例，營地依山傍水環(huán)境宜人，不僅為消費者提供專業(yè)露營裝備和舒適的生活設(shè)施，還會組織游客體驗當?shù)孛袼孜幕�，這種高質(zhì)量的沉浸式旅行體驗，以精細、精致、精確服務為標準，充分切中了消費需求點。由此可以看出，無論是大都市還是小縣城，都應將視線聚焦如何優(yōu)化服務、創(chuàng)新場景，推出更多可以適配各個消費群體的精細化項目，以高質(zhì)量拉動文旅消費釋放出更多內(nèi)生活力。

深挖短途周邊游市場需求，激發(fā)文旅消費新動能。近年來，隨著鐵路交通不斷便利化，自駕出行實現(xiàn)配套化，旅游租賃持續(xù)專業(yè)化，以親子、露營、徒步等為主題的城市周邊短途旅游項目越來越受歡迎。據(jù)旅游大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，今年中秋假期，短途游和周邊游成為旅游市場的主導力量，其中2至3小時左右的高鐵出游市場最為活躍。時間短、體量小、靈活性強的短途旅行“出圈”，與交通、住宿、餐飲等配套服務不斷高端化、個性化、便利化密不可分。因此，不斷提高“城市圈”黏合性，打造更專業(yè)化、更具有文化內(nèi)涵的戶外及城市觀光活動，推動酒店、餐飲標準升級，才能推動市場消費活力持續(xù)涌動。

做好文旅特色宣傳推廣，打造文旅消費新亮點。近年來，各地文旅部門紛紛入駐社交媒體平臺，通過短視頻、文字互動等方式進行自我推介。回顧近年來文旅宣傳的成功案例，從淄博燒烤到天水麻辣燙，從貴州“村BA”到哈爾濱冰雪大世界，它們都成功地捕捉到了輿論熱點，以專業(yè)化的鏡頭和文字傳遞出了極具正能量和活力感的城市IP。戳中消費者的興趣點，兼顧配套服務的信譽度，才能讓旅游資源煥發(fā)屬于自己的個性，進而點燃文旅市場的熱度。

以精細化的服務品質(zhì)，多樣化的消費體驗，專業(yè)化的宣傳方式來充分滿足人民群眾個性化、多樣化、品質(zhì)化服務消費需求，才能充分激活文旅消費新業(yè)態(tài)的發(fā)展動力。隨著文旅市場熱度不斷升溫，相關(guān)餐飲、交通、租賃等產(chǎn)業(yè)也將得到協(xié)同發(fā)展，共同為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

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